5月24日,“2024文化强国建设高峰论坛”文化产业创新发展分论坛在深圳举办。分论坛以“创新引领文化产业高质量发展”为主题,文化产业领军人士汇聚一堂共谋文化产业发展大计。知名儿童内容品牌“凯叔讲故事”的创始人凯叔受邀出席,并在下午的圆桌对话环节与主持人、文化领域其他代表嘉宾一起,就探寻文化新业态的爆款打造等议题发表了精彩见解,为儿童内容创作与文化产业的高质量发展提供了宝贵思路。

凯叔表示,爆款的产生是偶然,需要基于大量优质产品。他认为,爆款文化产品产生的背后是优质人才,合理的生产流程、创作流程,市场需求以及健康的组织结构等多方面因素的共同作用。只有搭建起这些基础,才能为爆款的出现提供可能。

图为凯叔讲故事创始人凯叔在文化产业创新发展分论坛发言

对话中,主持人郭枞枞提问了凯叔关于“凯叔讲故事”品牌如何突围市场,实现内容与营销双赢的问题。凯叔认为营销与运营本身就是内容的一部分,他表示,“凯叔讲故事”不是一个擅长营销的公司,而是专注于内容与内容产品制作的公司。通过多年对传统文化的深耕和儿童原创IP的打造,品牌积累了大量优质儿童内容,这些内容是吸引用户的关键。凯叔举例“凯叔四大名著”系列,透露其用了8年时间才完成,每一部作品都经过精心策划、制作和打磨,这种对内容的极致追求,使得“凯叔讲故事”在市场上树立了良好的口碑。随即,凯叔以品牌原创音频故事《麦小米的100个烦恼》的营销方法为例,分享指出《麦小米的100个烦恼》第四季之所以迅速破亿播放,正是内容与营销逻辑一致,通过与用户深度互动,如在现实的App上为故事里的“哈哈小学校庆”组织上线了一场真实的校庆活动,低成本高效提升了内容的吸引力和用户参与度,实现了内容与营销的双赢。

“创作的过程就是最好的和用户沟通的过程。”凯叔在发言中表示,创作过程中会持续与用户交流,了解用户们的想法和需求,而这些沟通本身也是一种内容。

圆桌另一核心议题围绕“长期主义”的实践展开。凯叔强调,长期主义是每个企业和城市追求的精神,而维持长期繁荣需要精心规划。他比喻若将城市视作App,设计者需考虑用户体验路径上的“啊哈点”,即吸引人的故事节点,不断迭代更新,以持续吸引并留住用户。凯叔认为,无论是城市运营还是企业经营,都需构建能够持续稳定接收流量的能力,而非依赖短暂的爆发式增长。

针对知识产权保护这一文化产业发展中的痛点,凯叔坦诚分享了品牌一直面对着的盗版侵权的遭遇,表示每周需处理3万至4万条侵权信息,尽管维权之路艰难,但他表示版权环境已在不断改善,呼吁提升侵权成本,保护创作者权益。凯叔以积极态度展望未来,表达了对“创造优质内容,让孩子在快乐中成长”的企业使命的坚守,彰显了文化企业应有的责任与担当。

本次论坛由中央宣传部主办,光明日报社、经济日报社及深圳市委宣传部承办。据悉,本届文化强国建设高峰论坛共有8个分论坛,分论坛紧扣“中国式现代化”时代主题,汇聚起文化强国建设的思想合力。