卢天驰  

随着互联网与传统媒体的交融走向深化，传媒产业成为数字经济的重要组成部分，媒介投放也早已成为了品牌营销推广的利器。但媒体投放市场既有令人兴奋的营销亮点与传播创新，也有意料之中的流量瓶颈与去伪存真。因此，在瞬息万变的传媒环境中，如何利用智能化科技为品牌找准最适合其发展的媒介投资策略就显得至关重要，这也成为了传媒项目投资分析专家杨瀚珅多年来重点研究攻关的课题。近期，作者对杨瀚珅进行了专访，关于传媒项目投资行业未来的发展，他表达出了独到且深刻的见解。

作为竞立媒体（隶属于全球第一的媒介管理集团群邑）的投资总经理，多年的工作经验，使杨瀚珅对传媒项目投资分析行业的趋势与发展机遇有着敏锐的洞察。长久以来杨瀚珅对推动传媒项目投资分析智能化方面做出了杰出的贡献，成为业界颇具影响力的传媒项目投资分析专家。他所在团队曾荣膺年度中国区媒介代理商银奖，彰显了集团在市场营销领域的思想领导力；其主导研发的人头马小程序获微信全球奖，有效提升了用户购物体验，对销售贡献巨大。在传媒项目投资分析行业中的多年深耕与无数优异的成绩，使得杨瀚珅成为当之无愧的行业领军人物。

“媒体生态中的表达和传播方式不断变化，当传播渠道不断颠覆与融合，品牌究竟该如何利用媒介对外正确发声，当流量获取成本越来越高，企业如何利用最少的投资达到最理想的投放效果，这些都是时下企业在媒介推广中遇到的痛点难点。”身为传媒项目投资分析专家，一谈及自己的专业领域，杨瀚珅立刻显得十分严肃，“虽然现在市场上已经推行了一些智能化传媒项目投资规划系统，但它们在使用过程中存在一定的弊端，不能对传媒项目进行准确的分析与评估，这是一项急需改进与升级的重要研究方向。”

为了实现这一目的，多年来杨瀚珅做出了诸多尝试。其中，最具代表性的，也是取得了最大成功的，当属他自主研发出的“传媒投资规划系统”。该系统是一种进行投资管理的支撑设备，传媒项目投资具有一定的风险性，需要进行详细的规划，这对规划系统的技术水平要求极高。现有的投资规划系统在使用时存在一定的弊端，首先，在进行使用的时候对投资的分析较为简单，不能很好的进行预估，不利于人们的使用；其次，在进行使用的时候管理较为麻烦，不能很方便的对盈亏进行计算，为企业在使用过程中造成了不利影响，为了解决上述问题，杨瀚珅研发出一种基于大数据的投资规划系统。

针对现有技术的不足，杨瀚珅将多年来在传媒项目投资方面的经验和技术，与智能科技相结合，将大数据、物联网、人工智能、云计算等前沿技术融入到日常传媒项目投资分析工作当中，成功推动传媒项目投资分析行业智能化的发展进程。据杨瀚珅透露，这款基于大数据的投资规划系统能够方便快速地为企业设计出最优化的传媒投资方案，通过盈亏计算系统、投资管理系统与投资分析系统能够方便快速的对投资进行盈亏计算，便于更好的进行资金管理，更好的对市场的投资走向进行了解与分析，更好的对投资进行详细规划。相较于传统的传媒投资规划系统，该系统功能更加全面，方便企业更好的对媒体投资进行选择，并且整个投资规划系统结构简单，操作方便，用户体验感相对于传统方式更好。该投资规划系统实现了全媒体全链路营销数据对接，不仅能及时依据市场的变化为企业打造适时的推广方案，还能实时监测投放的每一分钱，依据盈亏反馈及时调整投放媒介，有效避免推广浪费，结合大数据，低成本快速筛选出适合品牌宣传的优质媒体推广渠道，让企业用更少的钱换取最佳的投放效果。

杨瀚珅表示任何行业的发展都离不开科技的支撑，大数据+智能化时代已然来临，在流量获取成本逐年升高的当下，品牌想要利用传媒快速打响产品知名度，获取更精准的消费客群，就要实现彻底的数字化转型，这是传媒投资的必然发展走向，也是他多年来潜心钻研的重要课题。未来他也将不断升级研发更多能够帮助企业实现商业价值变现的智能化工具，致力于引领传媒项目投资分析行业向智能化的进程不断迈进，助力所服务的公司始终稳固于行业的领先地位。

采访接近尾声，作者除了为杨瀚珅在传媒项目投资分析智能化方面做出的贡献所折服，更为他对行业未来发展的殷切希望所感动。谈及未来，杨瀚珅表示，大数据智能化是未来的发展趋势，传媒项目投资分析行业能否与其进行更深化的结合，决定了该行业未来的发展高度，在未来他还会在此研究领域继续潜心专研，不断探索，将更高、更好、更强作为终身奋斗的目标，不断推进传媒项目投资分析行业的智能化进程，为社会的发展做出贡献！